KeyWord Research: qué es y para qué sirve.

Si tienes un sitio web, una página empresarial o de marca personal, vas a necesitar posicionarte más tarde o más temprano cómo un lugar de referencia.

Existen multitud de estrategias de marketing que te pueden ayudar a posicionar tu sitio web ante los ojos del gran Google.

Quédate conmigo y descubramos juntos cómo hacerlo a través del Keyword research para posicionar tu blog de manera totalmente orgánica y sin invertir ni un solo €.

Solamente con tu tiempo y energía.

Centrémonos.

Para posicionar tu sitio web de manera totalmente natural y con un 0€ de inversión, vas a necesitar un blog.

Pero ¿qué es un blog?

Un blog es una estructura web a modo libro, en el que cada uno de los capítulos que existen son las categorías y cada una de las páginas que lo componen son tus artículos.

Cada artículo está enfocado en atraer tu público objetivo hacia tu blog de manera natural, de manera totalmente orgánica para que así puedan leer el artículo y caer en la tela de araña de tu web.

Hasta aquí bien, ¿no?

Pues sigamos recorriendo este camino juntos.

Para que cada artículo de tu blog posicione de manera natural en Google y por supuesto, para que resalte ante tu público objetivo, este artículo debe de contener

  • Palabras claves: palabras que el propio usuario usa para buscar en Google,

Recordemos que Google tiene como objetivo máximo satisfacer las necesidades de búsqueda del usuario lo mejor posible. Dar la mejor respuesta posible para la pregunta del usuario.

Si hacemos coincidir lo que busca el usuario con las palabras clave de nuestro artículo, Google se lo mostrará y el usuario hará click en el.

Así que sigamos.

Cuantas más palabras de nuestro artículo hagamos coincidir con lo que busca el usuario en Google, mejores posiciones conseguiremos alcanzar dentro de las SERPs (resultados de la búsqueda) de manera totalmente orgánica.

Y a mejor posición tengamos en las SERPs con nuestro artículo, más usuarios harán click en el, ya que nadie se va más ayá de la página 1 de Google. ¿o tu si?

Ahora te preguntarás, ¿cómo consigo esas palabras clave por las que el usuario busca en Google?

Sencillo, las extraemos de realizar el pertinente Keyword Research que te explico a continuación.

Quédate conmigo y empecemos ese keyword research que haga posicionar tu artículo en las 1º posiciones de Google para atraer la mayor cantidad de tráfico posible a tu web.

Te recuerdo, que antes de realizar un KeyWord Research, debes conocer muy bien a tu cliente ideal. Te dejo este artículo de Rubén García Palmás que puede ser que te ayude.

Qué es una KeyWord

Acabamos de hablar de que necesitamos hacer un estudio de palabras clave o keywords a relacionar con nuestro artículo, pero…

¿Qué es realmente una keyword?

Pues bien, son todas aquellas palabras que identificamos que guardan una relación bien temática o bien de agrupación sobre aquello que tratamos en nuestro artículo.

Las palabras que quizás use el usuario para buscar en Google.

Por ejemplo.

Si queremos hablar sobre Comida para Perros, las KeyWord o palabras claves relacionadas podrán ser: comida para perros grandes, comida para perros pequeños, comida húmeda para perros de caza, comida granulada para cachorros, etc., etc.

¿Me pillas?

Si guarda algún tipo de relación y además podemos introducir la palabra principal sobre la que trata nuestro artículo, pues mejor que mejor.

Ahora bien,

Qué tipos de palabras claves o Keyword existen:

Ya que sabemos qué es una keyword o palabra clave, pero hay que mencionar que podemos identificar y crear 2 tipos de keywords principalmente:

  • Short Tail KeyWord o palabra clave de Cola Corta
  • Long tail KeyWord o palabra clave de Cola Larga

Short Tail KeyWord o palabra clave de Cola Corta

son aquellas palabras formadas por una única palabra sobre la temática a tratar. Estas suelen ser más genéricas y por lo tanto las más usadas por todo el mundo y más difíciles de posicionar.

Long Tail KeyWord o palabra clave de Cola Larga

Son todas aquellas que unen más de 2 palabras formando una frase. Son mucho más específicas y por lo tanto más enfocadas al artículo. No tan usadas y por ende más fácil de alcanzar mejores posiciones en Google.


Tenemos que mencionar, que cuando queremos posicionar nuestro artículo por encima de los artículos de nuestros competidores, debemos atacar a las Keywords Long Tail, ya que el usuario no va a buscar por una palabra en concreto. Sino que más bien hará frases en el propio buscador de Google.

Veamos un ejemplo siguiendo lo anterior:

  • Tema a tratar: Comida de Perros
    • Short Tail Keywords:
      • comida,
      • perros,
      • húmeda,
      • granos,
      • huesos,
      • seca,
      • pequeños,
      • grandes,
      • cachorros,
      • bull terrier,
      • etc.
    • Long Tail Keywords:
      • Comida para perros cachorros,
      • que comida de perros debo dar a mis cachorros,
      • la mejor comida para cachorros,
      • cómo dar de comer a un Bull terrier,
      • etc.

Creo que se entiende bastante bien la diferencia entre unas y otras. Si no es así, te leo en los comentarios.

Sigamos ahora.

Para qué sirve y quién tiene que hacer un KeyWord Research.

Cómo bien te decía al principio de este artículo, el proceso de Keyword Research o búsqueda de palabras clave para nuestro artículo sirve para poder posicionar tanto nuestro blog como nuestro artículo en las primeras posiciones de Google.

Así que, si quieres estar en las primeras posiciones de Google, puede que te interese lo que voy a contar ahora.

Todo esto que te acabo de contar y te voy a explicar forma parte de una estrategia SEO, aunque va mucho más allá.

Puede ser que te preguntes para qué quieres hacer todo esto.

Te comento.

Si a través de tus artículos, que se posicionan en las primeras posiciones de Google más gente ve tu blog,

Google pensará por lo tanto que tu contenido podría ser también relevante para otras personas y por ende lo tratará de posicionar un poco mejor cada día en sus resultados de búsqueda y así más tráfico web será capaz de atraer.

Cuanto más tráfico atraigas contra tu web, más posibilidades tendrás de captar a tu cliente ideal y meterlo dentro de tu funnel de ventas.

Te recuerdo que es muy importante saber quién es tu cliente ideal, así que te dejo este blog de Rubén que habla sobre ello: https://RubenGarciaPalmas.com

NOTA MENTAL: Recuerda que un sitio web por sí solo, sin que tenga un blog, no se va a posicionar en Google. A no ser que sea por marca personal o empresarial muy identificativa.

Pero cómo estoy seguro que no serás ni el Mercadona, el corte inglés ni el Barça, vas a necesitar un blog que te ayude a posicionarte con 0€ de inversión, pero con mucho esfuerzo y perseverancia.

Tras leer este artículo podrás hacer un mejor KeyWord Research para así ser capaz de posicionar tu blog en las primeras posiciones de Google y captar la atención de posibles clientes.

Cuando realizar el KeyWord Research para que tenga un mayor efecto.

Recapitulemos.

Hemos visto:

  1. qué son las palabras claves o Keywords,
  2. para qué sirve un KeyWord Research,
  3. quién tiene que hacerlo

y ahora nos toca saber cuándo hacerlo.

Bien,

Esta pregunta se resuelve, creo, que bastante sola con lo comentado hasta ahora pero aun así veámoslo.

Un Keyword Research o una investigación de palabras claves, la debemos hacer antes de crear nuestro artículo o blog.

Me explico.

Debemos hacer la investigación de palabras clave antes de lanzar el blog para saber qué temas tratar en él y también para saber/ identificar qué palabras usar en cada uno de los artículos que vayamos a crear.

Pero es que además debemos realizarlo nuevamente tras un período de tiempo. (Suelo recomendar un tiempo entre 5 y 7 meses tras la investigación.)

Y te preguntarás porqué.

Pues simplemente para hacer un seguimiento de las palabras clave y comprobar que siguen siendo utilizadas y además siguen siendo buenas (buen volumen de búsqueda, buen ratio de click,). También podremos añadir más palabras clave en caso de identificar nuevas.

Esto es lo que se denomina cómo curación de contenidos.

Cómo realizar el KeyWord Research que llevará tu artículo a la posición más alta de las SERPS. 

Ahora sí que sí. Veamos cómo realizar una investigación de palabras claves que hagan llevar nuestro blog hasta las primeras posiciones de Google.

Empecemos.

Todo el proceso lo debemos dividir en 2 grandes grupos:

  • Identificación.
  • Agrupación

Identificación de las palabras clave

Cuando queremos posicionar un blog o un artículo, siendo mucho más específico este último, debemos saber cuál es la palabra clave o KeyWord master.

Es decir, aquella palabra o término que queremos posicionar a ojos de Google y por la cual queremos destacar.

A esta KeyWord, la llamaremos master y todas las acciones posteriores irán girando en torno a ella.

Por ejemplo: «comida para perros«.

Una vez que ya sabemos nuestra palabra clave master a posicionar, debemos identificar sus:

  • KeyWords Relacionadas/ Derivadas
  • KeyWords Ataque
  • KeyWords Semánticas

Déjame que te hable un poco más de esto.

Las Palabras Clave Derivadas/ Relacionadas son todas aquellas palabras que mantienen la palabra clave master a posicionar y que contiene derivaciones.

Cómo siempre, con un ejemplo se puede entender mejor, aunque mucho mejor con la práctica.

Vete a Google y escribe: «Comida para perros«

Verás algo así como la siguiente imagen.

Resultado de una búsqueda de palabras claves Derivadas o  Derivadas

Como ves en la imagen, Google ya te sugiere automáticamente otras opciones de búsqueda o sugerencias. Pues bien, estas son algunas de las palabras claves relacionadas o derivadas de tu palabra master que existen.

No solo se pueden averiguar a través de Google, sino que puedes utilizar infinidad de herramientas comerciales o no. Más abajo te dejo una lista. Incluso haciendo técnicas de brainstorming.

Ahora bien, escoge de todas las sugerencias las que más se enfoquen a la temática de tu búsqueda, para que así tu blog o artículo no pierda el foco y objetivo inicial de posicionar la palabra clave master.

Tras estas, las siguientes palabras a identificar, son las de Keywords de ataque. Aunque suene un poco raro, se llaman así y sirven para atacar.

Me explico.

Cuando realizas una investigación de palabras claves, tendrás que investigar a tu competencia para identificar qué palabras claves utilizan y ver si hay opciones de mejora en alguna de las palabras claves utilizadas. A lo mejor no tienen mucho sentido en el artículo que están o incluso la concurrencia no es toda la acertada posible.

Si las hay, debes de incluir esas palabras en tu KeyWord Research cómo palabras clave de ataque.

De todas maneras, investigando a tu competencia y al uso que hacen de las palabras claves, podrás sacar más ideas de contenido e incluso podrás identificar palabras claves que seguro que no tenías en cuenta en un principio.

Por último, debemos averiguar cuáles son las palabras clave o KeyWord semánticas.

ehh ¿semánticas?

Si.

Son todas las palabras claves que sin contener la palabra clave master, Google las identifica como parte de la palabra clave master por su significado y contexto en el que se utilizan.

Incluso hasta un párrafo.

Acabamos de hablar de los tipos de palabra clave que existen. Y ahora sabrás las que tienes que identificar, pero y ¿cómo las identificas?

Aquí te dejo una lista de las herramientas más usadas del mercado para poder hacerlo.

Las herramientas top para realizar tu KeyWord Research con versión totalmente gratuita.

Te las dejo en el orden que yo las utilizo.

  1. Google
  2. AlsoAsked.com
  3. Keywordtool.io
  4. Keywordsheeter.com
  5. Answerthepublic.com
  6. Ubersuggest
  7. WordZe
  8. Planificador de Palabras Clave de Google AdWords

Si tienes alguna duda, déjala en los comentarios y te ayudaremos a resolverla.

Las herramientas top de pago que darán un muy buen extra a tu KeyWord Research.

Además de las anteriores en su versión de pago tienes muchas otras herramientas comerciales que puedes utilizar.

Yo suelo utilizar las siguientes:

  1. SERanking
  2. aHrefs

Agrupación de palabras clave

Una vez realizada toda la investigación de las palabras clave o Keyword y tenerlas ordenadas según su tipo (keywords derivadas, keywords de ataque y keywords semánticas), procederemos a agruparlas.

Para agrupar, podemos hacerlo, bien por el sentido que tenga nuestro blog, así como por su propia semántica.

Veamos esto un poco más en profundidad.

Si queremos agruparlas atendiendo al objetivo de nuestro blog, podemos agruparlas en:

  • Qué es lo que ofrecemos
  • A quién se lo ofreces
  • Dónde lo ofreces
  • Diferencia de la competencia
  • Cómo se lo ofreces
  • Cuando se lo ofreces
  • etc.

A la hora de agruparlas, puedes buscar tu propio sentido.

Es algo bastante particular pero las opciones de arriba suelen ser las más usadas.

Ahora bien.

Otro método que te comentaba para poder agruparlas puede ser de manera semántica.

Es decir, buscar el punto en común entre cada una de las palabras claves y enfocate en ello.

Cuando acabes de agruparlas tendrás las agrupaciones perfectas tanto para lanzar una serie de artículos sobre una temática en particular o incluso para que el blog se posicione sobre esa temática en concreto.
En cualquier caso, ten en cuenta, que tus artículos necesitan tratar sobre el tema principal de tu blog.

De nada sirve hablar sobre comida para perros en tus artículos si tu blog es de coches.

Conclusiones para tu KeyWord Research

Aunque el proceso de Keyword Research es algo tedioso y largo, se trata de un proceso de introspección muy bueno para tu blog.

A través de él lograrás identificar palabras clave, temáticas y mucho más que no tenías en cuenta una vez iniciaste el proyecto.

Ten en cuenta siempre a tu cliente ideal. Es la persona que leerá tus artículos. Puedes ayudarte de este blog para averiguar quién es tu cliente ideal. 

Cómo digo, aunque se trata de un proceso largo, y a veces aburrido, porque no decirlo, se trata de un proceso muy bonito con el que verás los frutos a medio plazo.

Sé que las herramientas de SEO, suelen ser bastante caras, pero créeme que a largo plazo salen muy rentables, pero, sobre todo, te ayudarán mucho en este proceso dando el extra que necesitas. Así que desde aquí te animo a que cojas papel y boli (Google Spreadsheet o Excel también me vale) y empieces con la búsqueda de palabras clave que hará despegar tu sitio web.

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